400-688-0226

启迈斯的跑步机市场策略

2018 09.10

【项目战绩】

 

BENEW为启迈斯提出了进军跑步机市场的战略建议,运用BENEW偷心术为启迈斯规划了产品战略结构,创作了启迈斯的超级符号,设计了全套品牌形象、产品包装以及网络营销等一系列服务,启迈斯销售额暴增50%并跃居跑步机行业的前三甲品牌,居淘宝天猫跑步机好评、销量、体验第一名。

赞助商:极客织发补发http://www.jikebufa.cn 

 

 

【服务目录】

 

BENEW为启迈斯整体服务内容如下:

一、从使命高度塑造品牌

二、寻找普适消费者需求,锁定品牌核心价值点

三、打造启迈斯的超级符号及全套品牌形象

四、品牌官网、品牌手册、招商手册全方位塑造品牌

五、营销赋能,建立品牌公信力

 

2901ed2576a871455272a74c7bc1ec32.jpg

 

 

【项目背景】

 

启迈斯是浙江启迈斯工贸有限公司旗下健身器材产品品牌。CHISLIM启迈斯工贸有限公司是中国浙江地区知名的健身器材、跑步机生产厂家,是一家专注于运动健康领域,并集运动技术创新、产品综合研发、生产、营销、服务为一体的综合性企业,国家体育用品检测中心定点监测单位。

 

 

【项目挑战】

 

1、启迈斯如何挖掘品牌核心价值点,对内形成凝聚力,对外形成感召力?

2、启迈斯的品牌塑造方向是什么?

3、启迈斯如何打造自己的超级符号及品牌视觉形象识别系统?

4、启迈斯如何通过数字化营销手段塑造品牌公信力,配合业务团队攻城略地?

 

undefined

 

 

【项目内容】

 

BENEW协助启迈斯挖掘了品牌核心价值点、建立了使命驱动品牌定位、打造了属于自己的超级符号,开展了系统化年度数字营销等工作:

 

1、从使命高度塑造品牌

换个思维做品牌,抓住消费者心理诉求

启迈斯做为立志于成为中国家用跑步机行业领导品牌企业的公司,需要站在更高的战略高度审视及策划品牌,BENEW在对市场深入洞察及竞争对手进行细致分析的前提下,BENEW建议启迈斯跳出行业固态思维,站在消费者价值角度,挖掘更深层次的需求,占领空白领域,打造独一无二的全新品牌。

 

此外,启迈斯以为客户提供高质优价的运动健身器材作为使命,以客户为中心实现我们对客户的承诺,以客户满意为经营目标,把更新的健康理念、更好的健康产品和更完善的服务带给每一位客户。启迈斯曾友情赞助壹基金宜昌极客为爱奔跑,被社会广泛赞誉,被誉为为爱奔跑——制定的跑步机。

 

启迈斯不仅要兼顾行业未来发展,更拥有让人们生活得更好,乃至让世界更美好的责任感和使命感。因此,BENEW为启迈斯找到了品牌灵魂——为爱奔跑!“为爱奔跑”带有强烈的使命感和人文情怀,赋予启迈斯与众不同的品牌形象,彰显行业领袖气质。与竞争品牌相比,上升到一个全新的高度。

 

29517117842e81b88d858fd6825afd73.jpga46afa6f86e8b2a69252262ab37cd201.jpge81fefc0e770ff1dd03b7733ce190289.jpgf9abea719072b184b4d816f58d3233a8.jpg

 

2、寻找普适消费者需求,锁定品牌核心价值点

1)分析消费者,寻找消费者价值需求

跑步机能给消费者带来的价值——

 

一种健康向上的生活方式

一种充满阳光的积极的心态

一种愉悦惬意的幸福感受

一种爱心正能量的传递

一个舒适的乐活世界

…….

跑步机能给消费者带来的价值:为爱奔跑,传递正能量

 

059991d9644f201b8f226e3c67295a7c.jpg

 

2)锁定品牌核心价值

为爱奔跑

健康的生活方式    积极阳光的心态    正能量的传递

 

3ca091ced1545db225768c4baa3f0525.jpg

 

3、打造启迈斯的超级符号与品牌形象

1)启迈斯超级符号

超级符号是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号。

为爱奔跑,传递正能量

我们深挖客户痛点,对品牌进行细细的雕琢,以亮眼的橙色作为活力象征,吸引消费者的注意,再从消费者的心理诉求着手打造,从而使品牌散发出更多潜在的魅力。

 

2)启迈斯品牌视觉形象识别系统

 

4、品牌官网、品牌手册、招商手册全方位塑造品牌

1)品牌官网

2)品牌手册

3)品牌招商手册

 

5、营销赋能,建立品牌公信力

1)双微运营赋能

2)内容营销赋能

微信节日海报示例

展会营销赋能

4)认知性营销赋能

5)高铁营销赋能

 

 

【取得效果】

 

通过这一系列为启迈斯提供的全案服务,BENEW无形之中让消费者们充分感受启迈斯传达出的“为爱奔跑”的品牌气质,全面提升启迈斯的品牌形象,让目标客群对产品及品牌文化产生认同。BENEW帮助启迈斯在电商销售渠道上获得优异的成绩,启迈斯也成为中国10大跑步机品牌之首。

0bd673229f502fdec57eeb99e9d041ce.jpg

上一篇:[MT新嬉里]
下一篇:[米能]
返回
tel400-688-0226
留下您的联系方式和需求,我们会安排专属业务经理与您联系。请保持电话或手机畅通,您也可以拨打服务热线。
看了这么久,不如我们聊聊? 在线咨询 400-688-0226
友情链接: