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麦当劳餐垫纸居然如此有“心机”

2019 11.01

去过麦当劳这么多次,有留意过麦当劳的餐垫纸么?餐垫纸看似微不足道,但其实整个用餐过程中接触最长时间、距离最近的宣传物料

 

一张餐垫纸,上百种创意

 
最近,汉堡王就联合手游“部落冲突”推出了一款特别的汉堡王餐垫纸。
 
用户只需要把汉堡和可乐放置到餐垫上的指定位置后,用 QQ-AR 扫描就能观看到一段野蛮人之王与汉堡可乐的 AR 动画,跳脱平面的限制,也是让人有点惊艳。
 

不过,在餐垫纸上做文章这件事情,麦当劳和肯德基才是“老司机”。

网上还流传着一张,据说是华南理工大学学生为肯德基 KFC 设计的单人餐垫纸。

一个人去吃快餐中途想去上厕所,又担心食物会被收走?这种情况估计很多人都遇到过,把这张“单人餐垫纸”往上翻折,就能示意服务员“还没吃完”,从此解决掉这份尴尬。

 

2015 年,德国肯德基观察到顾客深陷吃炸鸡会弄脏手、不便于玩手机的困扰中,于是把餐垫纸做成轻薄的蓝牙键盘连接手机,让你一边享用食物,一边尽情地回复消息,无需担心油腻腻的手会“玷污”手机。

轻薄耐用的蓝牙键盘一经推出,几乎都会被顾客当成宝贝带回家。

 

荷兰麦当劳也做过一款音乐餐垫 McTrax,同样用上了诚意十足的“黑科技”:

 

把手机放在连着蓝牙的餐垫纸上,就能像 DJ 一样制作音乐,创造音调节奏和声音效果。
 

 
当然,除了黑科技,麦当劳还玩过很多话题性十足的餐垫纸创意。
例如香港麦当劳在某年春节,洞察到大众“去亲戚家拜年,却不知道该如何称呼”的普遍现象,推出名为“姨妈姑姐精读班”的一款餐垫纸,说白了就是给你画出家族图谱,手把手教你如何正确称呼亲戚,十分接地气。

埃及麦当劳还推出过餐垫纸折纸活动:

只要按照提示一步步完成,就可以折成麦当劳常用的食材,如马铃薯、蔬菜、鸡蛋、鸡肉等等。 

今年 3 月,麦当劳中国也推出了倡导环保消费的餐垫纸,响应其去年发起的“Scale for Good 我们的一小步,世界的一大步”可持续发展行动计划:

并搭配“折纸教程”同步推出,教你把餐垫纸变成长颈鹿、企鹅、河马、鸟、骆驼等等动物。

同样在餐垫纸上玩创意的还有黄太吉,它把餐垫纸做成新闻报纸,上面除了品牌自己的信息,还有常见的新闻内容,如知识科普、地方习俗、少儿英语、赛事活动、电影上线等等,甚至还有给你解闷的星座漫画和数独游戏。

一张餐垫纸,被玩出了各种黑科技和创意。餐饮大佬花了这么多心思,除了要吸引你的注意力,更想被你“记住”。

麦当劳的“心机”有多重,你可都知道了吧?

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